Een global brand is een merk dat wereldwijd beschikbaar is en overal op een vergelijkbare manier door consumenten wordt herkend. Vooral het laatste is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Landen verschillen immers aanzienlijk. Hun ontstaansgeschiedenis, culturen, gesproken talen, waardensystemen. Dit alles heeft invloed op de manier waarop ze een merk ontvangen. Global Branding vereist dan ook een weldoordachte strategie, weten de grootste internationale merken. Wat is hun geheim?